近年來,上海各大書店紛紛推出自主文創(chuàng)品牌,年銷售額已達約2億元。這一現(xiàn)象的興起,背后蘊含著多重因素。
實體書店面臨轉(zhuǎn)型壓力。在電商沖擊和電子閱讀普及的背景下,單純依靠圖書銷售已難以維持運營。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,尤其是辦公用品,成為書店探索多元化經(jīng)營的重要路徑。文具、筆記本、文件夾等辦公用品具有實用性強、消費頻次高的特點,能夠有效提升書店的客單價和復(fù)購率。
書店品牌本身具有文化背書優(yōu)勢。消費者在書店購買文創(chuàng)產(chǎn)品,往往不只是看重其實用功能,更在意產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。例如,以文學(xué)經(jīng)典、藝術(shù)畫作為主題的筆記本,或融合海派文化元素的桌面擺件,都能滿足消費者對高品質(zhì)文化生活的追求。
文創(chuàng)產(chǎn)品具有較高的利潤空間。相比圖書銷售的固定折扣,自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品毛利率通常更高。書店通過設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一體化,能夠更好地控制成本,并在市場競爭中形成差異化優(yōu)勢。
政策支持也助推了這一趨勢。上海市近年來大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為書店轉(zhuǎn)型提供了資金扶持和平臺資源。許多書店通過與本地設(shè)計師、藝術(shù)家的合作,不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線,從單一的圖書銷售場所轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型文化空間。
值得注意的是,書店文創(chuàng)品牌的成功離不開精準(zhǔn)的市場定位。以上海的鐘書閣、建投書局等為例,它們不僅注重產(chǎn)品的實用性,更強調(diào)設(shè)計與文化的融合,打造出兼具功能與美感的辦公用品系列,贏得了都市白領(lǐng)和年輕消費者的青睞。
隨著消費者對文化消費需求的不斷提升,書店自主文創(chuàng)品牌有望持續(xù)增長。如何在同質(zhì)化競爭中保持創(chuàng)新力,并平衡文化屬性與商業(yè)效益,仍是書店需要長期思考的課題。